一百年前的内容营销可口可乐之圣诞“阴谋”

“内容营销”这个词汇真正频繁出现在我们的讨论中，不过是近几年的事情，你很难想象，早在上世纪20年代，可口可乐就开始打造了自己的流行文化，虽然那时候可能有关“内容营销”的理论都无从谈起。至于他们做的有多成功？看看圣诞老人的红-白两色着装便知道了——简直是标准的可口可乐色！

所以，可口可乐算是最钟爱圣诞老人的品牌之一，每每临近圣诞季，它都会推出拥有圣诞老人形象的广告。当然，圣诞老人作为圣诞文化中的标志性象征元素，每个品牌广告都不可避免地使用到，但正是因为如此，才更突显出一个让人震惊的事实：当今流行的圣诞老人形象竟是出自可口可乐之手。

但是单纯理解为是可口可乐创造了圣诞老人形象或许不太准确，事实上，西方媒体也曾对此展开过讨论，一个比较确切的事实是，在可口可乐塑造圣诞老人之前，的确就有过相似身着红衣，胖乎乎又背着礼物袋的Santa形象，但人们对此并没有统一认识，大家认为圣诞老人可以是穿着绿衣服，高而瘦，或者类似于精灵的多种形象，但自从可口可乐在广告中启用并不断强化圣诞老人形象后，全民对于圣诞老人的认知就统一了。

可口可乐最早开始发起圣诞Campaign是从1920年，那时候他们只在一部分有关促销类报纸上投放圣诞季的广告，而到了1930年，为了促进饮料淡季的销售，可口可乐开始大规模地在报纸、杂志上投放圣诞广告，并于1931年请天才商业插画家Haddon Sundblom正式为可口可乐创作了圣诞老人形象——平面中的这位身着红白色衣服，带有亲切笑容，圆脸颊的圣诞老人脱下帽子，手持可口可乐，念出了可口可乐1929年推出，迄今为止最著名的广告语“The Pause That Refreshes （享受清凉一刻）”。

可口可乐在1931年推出的圣诞广告

自此，可口可乐便在每年的圣诞广告中都使用这个圣诞老人的形象，随着品牌的扩张，他们所树立的圣诞老人形象也不断地在消费者心中传播深化，圣诞老人逐渐成为了可口可乐的非官方标志形象，以至于在后期，当百事可乐与可口可乐在广告中进行交战时候，百事可乐还曾借用圣诞老人的形象来讽刺可口可乐：2011年百事推出了一支TVC在全美引起轰动，片中已经为可口可乐服务了80年的圣诞老人突然选择喝百事可乐，而他声称现在是夏季度假，不是工作时间。

1936年可口可乐圣诞广告

1956年可口可乐圣诞广告